Le marketing mix

Le marketing mix, c’est l’ensemble des décisions de base prise par le responsable marketing, en ce qui concerne les principales variables d’action dont il dispose à savoir les politiques de produit, de prix, de communication et de distribution.

La politique de produit : c’est une politique primordiale de marketing mix car il est difficile de faire un bon marketing avec un mauvais produit et car c’est impliqué les investissements les plus lourds. En effet, la politique de produit c’est une politique qui consiste à concevoir, créer, innover, renouveler et développer à ce que l’entreprise veut vendre ou offrir sur le marché cible, elle traite les éléments suivants : le concept produit ses produits, le design, le conditionnement concurrentiel, le nom de la marque, les gammes et ses différents produits et la positionnement concurrentielle de chaque produit
… .
Egalement, chaque produit passe par quatre phases qui constituent ce qu’on appelle le cycle de vie d’un produit, et qui sont : la phase du lancement, de croissance, de maturité et du déclin.

La politique de prix : c’est une politique qui consiste à fixer le prix d’un produit, tout en prendre en considération les couts de la production, la quantité, le profit, la réglementation par l’Etat, le prix de nos concurrents, afin qu’il soit très compétitif sur le marché, acceptable par le client et contribue ou profit de l’entreprise.

La politique de distribution : c’est la politique qui consiste à distribuer les produits, pour qu’ils soient disponible ou bon endroit, ou bon moment, en quantités suffisantes et dans les meilleures conditions à travers le choix et l’organisation de la force de vente. Les canaux de distribution, les services proposés aux clients (services après-vente…)

La politique de communication : c’est la politique qui a pour objectif de faire connaitre et vendre le produit de l’entreprise, par les moyen de la publicité de relation publiques, marketing direct… , et donner la meilleure image de la marque par les opérations hors-média telles que le sponsoring ou le mécénats

 Enfin, et pour qu’une entreprise réalise ces objectifs fixés au niveau de la stratégie marketing. Il faut garder l’application des règles suivants pendant la phase du marketing mix à savoir : La cohérence de ses quatre politique, l’adaptation du mix avec les stratégies de segmentation ciblage et positionnement, la supériorité par rapport aux concurrents, la sécurité au niveau de réalisation des résultats.

REALISE PAR SOUFIANE BENJAR

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