Category Archives: Le Marketing

Le marketing pour les nuls

A propos de ce livre Ce livre peut susciter trois réactions. De nombreux lecteurs se diront : «Je ne savais pas que le marketing était si compliqué.» Ils constateront très vite que le marketing englobe beaucoup de choses, notamment la publicité, les relations publiques, la vente, la stratégie commerciale, la gestion de bases de données,… Read More »

Marketing Management 15 e Edition ( Mai 2017 )

Découvrez la 15e édition du best-seller mondial du marketing ! L’accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mondialisation et la responsabilité sociale des entreprises. Entièrement revu, le plan reflète les réalités marketing les plus actuelles : – La… Read More »

Le Marketing appliqué : Des outils aux stratégies

Auteur(s) : Michel Perrin, Abderrazak Benyahia Éditeur : Hachette  Collection : hu management Date de parution : 20/07/2011  EAN : 9782011818409 Auteurs présentant à la fois une large expérience du terrain et de l’enseignement dans la plus grande école de commerce française. – Livre introduisant des articles, des exemples en anglais et proposant une aide… Read More »

Le marketing des émotions

L’émotion est aujourd’hui le cœur même de l’acte d’achat. Les besoins des consommateurs étant largement satisfaits, l’entreprise ne peut plus se contenter d’un marketing classique, rationnel et segmentant comme l’enseignait Philip Kotler, et doit totalement redéfinir sa stratégie.  Georges Chétochine donne les clés pour comprendre les mécanismes émotionnels qui déterminent le choix du client afin… Read More »

Marketing des services

Plus que jamais, la création de valeur pour les entreprises passe par les services. Secteur dynamique à l’origine des trois quarts des richesses créées en France, les services sont aussi spécifiques (intangibles, co-produits avec le client, non stockables…) qu’incroyablement variés (transports, enseignement, restauration, conseil, soins à la personne, banque, communication…). Dès lors, comment concevoir et… Read More »

La boîte à outils de la publicité …en 62 Fiches outils

  En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l’activité d’un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects… Read More »

Le marketing

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : la segmentation,  le ciblage et le positionnement ; le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ; la communication et la gestion des canaux de… Read More »